Het is al langer bekend dat blootstelling aan alcoholreclame op lange termijn leidt tot een hogere alcoholconsumptie. Maar nu blijkt dat die termijn helemaal niet zo lang hoeft te zijn. De jongere die een alcoholreclame ziet, grijpt gelijk naar de fles, aldus onderzoekers van de Radboud Universiteit Nijmegen.

Ze onderwierpen tachtig proefpersonen aan een van de zwaarst denkbare beproevingen: het kijken naar films, al dan niet onder het genot van een drankje. In tweetallen werd willekeurig naar films en reclameblokken gekeken. Als in de vertoonde beelden alcoholgebruik voorkwam, leidde dit direct tot een hoger alcoholgebruik.

Als ‘alcoholhoudende’ film werd American Pie 2 gebruikt. De alcoholvrije film die de jongeren te zien kregen was 40 Days and 40 Nights. Jongeren die naar American Pie keken, dronken tijdens het kijken per uur zo’n half glas meer dan de kijkers van de tegenhanger zonder alcohol.

Maar voordat bierbrouwers massaal overgaan tot het sponsoren van Hollywoodfilms, is er nog iets anders te melden: alcoholreclames zijn effectiever. Deze zorgen ervoor dat per uur driekwart glas meer wordt gedronken. En alcohol in films in combinatie met alcoholreclames zorgt zelfs voor een verdubbeling van de consumptie.

De STAP (Stichting Alcoholpreventie), die medewerking verleende aan het onderzoek, roept auteurs op ‘om minder drank in filmscripts te schrijven’. De schrijvers van American Pie hebben nog niet gereageerd.

Bron: http://www.infeite.nl 31-5-2009